近年来，品牌升级成为了业内一大热门现象。在瞬息万变的当下，任何一个品牌的发展都不可能一成不变，面对时代的发展、消费群体的需求变化等诸多因素，通过对品牌定位、品牌视觉形象设计等品牌升级手段，进而来强化品牌在用户心中的认知并更好地适应时代的发展步伐。
聚焦中国照明灯饰行业，雷士、欧普等业内领袖品牌均在今年发布了品牌升级，对品牌定位、品牌视觉形象设计等进行升华。无疑，一次成功的品牌升级将会给予品牌第二次生命，而业内领袖品牌在2021年纷纷进行品牌升级背后，又透露着怎样的信息？
1.雷士照明
新品牌战略：8月2日，雷士照明召开品牌战略及品牌新形象发布会，在会上雷士照明提出了“科技、健康、智慧、品质”的品牌核心价值，和“用照明科技改变生活”的品牌主张，同时发布了“全屋照明、商业照明、酒店照明、公共照明、特种照明”五大业务子品牌，并站在行业高度传达了雷士照明“提振照明行业，重塑光的价值”的责任和担当。
新品牌形象：同时，其还公布了雷士照明品牌新形象。在不影响原有VI识别度的基础上，把“NVC”这个标识更图形化了，去繁为简更容易辨识，图形化增加了年轻质感等，使得新形象更具现代感、科技感，也更符合80、90后的审美品位，诠释了“照亮更多人的生活”的品牌理念和属性。
而品牌标识升级的背后，是雷士照明追求技术领先、永葆年轻活力的不懈努力。
2.欧普照明
新品牌战略：8月31日，欧普照明在官微发布2021欧普照明品牌视觉识别系统升级，以全新设计的辅助图形，焕新品牌视觉形象，丰富超越所见的品牌理念，展现出属于欧普照明追求卓越的专业态度，放眼全球的国际化视野和年轻化的战略发展方向。
新品牌形象：以圆为起点，全新的品牌视觉呈现“光与生命的关系”。以光为媒，构筑圆满的生活空间，探索更广阔的“圆融”之道。此外，“圆”也代表欧普照明、员工、消费者、合作伙伴四者立体、深入的连接，与共生共赢的完整闭环。
同时，在沿用品牌色欧普蓝以外，欧普照明此次加入了充满活力的多重辅助色彩，形成了和谐的碰撞色调，映射出欧普照明内在的年轻心态、热情与生机。
当然，除了雷士、欧普双双发布品牌形象升级外，在近些年也有不少照企发布了品牌升级，譬如：
当然，品牌建设一直都是长期工程，而一个清晰的品牌定位更是企业面对未来竞争中难以被攻坚的堡垒，新品牌形象的陆续展现也为行业带来了新气息，在一众品牌企业率先“品牌焕新”的推动下，接下来业内还会有哪些企业会发布新品牌形象，我们将持续关注。
